Perusahaan Sony dan Patner-nya sedang mengusahakan untuk menjadikan flash-memory buatannya yakni Memory Stick dijadikan standar de facto, untuk seluruh peralatan elektronik maupun peralatan mobile yang ada.

Memory-Stick adalah sebuah kartu memory flash dengan bentuk dan ukuran yang hampir sama dengan permen karet Lotte. Sony membuat Memory Stick sebagai alat untuk menyimpan data bagi peralatan elektronik seperti kamera digital, MP3 player, PDA atau Pocket PC.

Sejak tahun 2000 Sony sudah mulai mendiskusikan produk Memory Stick Duo-nya dan Pada saat konfrensi pada hari Senin lalu di Tokyo Jepang, Sony mengumumkan akan mulai memasarkan Memory Stick Duo pada bulan July 2002. Flash memory ini akan dapat dipasang pada peralatan yang kompitabel dengan Memory Stick melalui penggunaan sebuah adapter khusus.

Usaha Sony untuk memperkenalkan produk ini sudah berjalan sejak 4 tahun lalu, dan kini Sony telah memperoleh 250 patner. Pihak Sony mengatakan sebanyak 20 juta unit memory card telah dikapalkan pada bulan Maret lalu. Menurut Alan Niebel seorang analis dari Web-Feet Research, Saat ini Memory card sudah mulai memasuki pasaran pengguna ponsel dan peralatan elektronik lain seperti digital audio player dan digital kamera, hal ini akan menambah peningkatan pada penjualan Memory Stick-nya Sony.

Masih menurut Alan Niebel dari Web-Feet Research, tahun ini sebanyak 5.1 juta kartu memori akan dikapalkan untuk digunakan ke perangkat ponsel dan peralatan elektronik lain, dan sebanyak 1.4 juta diantaranya adalah Memory Stick milik Sony. Jumlah total dari kartu memori ini akan meningkat tiga kali lipat tahun depan, menjadi 15.5 juta kartu memori, dan diantaranya Memory Stick Sony memiliki jumlah sebanyak 5.2 juta unit. Menurut data yang berhasil dihimpun oleh Niebel tahun lalu penjualan kartu memori dunia mencapai $1.3 milyar.

"Memory Stick saat ini menjadi peralatan tambahan bagi pasar pengguna ponsel, dimana kartu memori ini digunakan untuk menyimpan data rekaman voicemail, e-mail, jenis-jenis huruf, musik, bahkan klip video dan juga aplikasi program." Ujar Niebel. "Salah satu kesempatan terbesar untuk menguasai pasar penjualan kartu flash memori adalah konsumen pengguna peralatan ektronik, dimana Sony adalah yang paling kuat dipasaran perangkat elektronik".

NTT DoCoMo merupakan perusahaan terakhir yang bekerjasama dengan Sony untuk menggunakan Memory Stick Sony, yang akan digunakan pada ponsel DoCoMo yang memiliki built-in digital kamera.

Bersamaan dengan diumumkannya peluncuran Memory Stick Duo di Tokyo, saat ini perancang Memory Stick sedang mendiskusikan produk baru yang diberinama Memory Stick-ROM, yang didesain untuk musik, data gambar dan data dalam bentuk lain. Memori Stick versi ROM ini dibuat dengan biaya lebih murah dari pada Memory Stick biasa, kartu memori ROM berkapasitas 8MB sudah siap untuk diproduksi secara masal. Sementara Sony Amerika sudah mengumumkan bahwa saat ini Memory Stick Duo sudah tersedia dipasaran Amerika Serikat.