De quoi on parle ? Du parfum Allure de Chanel Public-cible: Les femmes élégantes et les hommes qui savent quel parfum leur offrir Concept: Mannequin, bouteille, slogan: tout a de l'allure. Texte: "L'allure c'est ce qui reste quand on a tout enlevé", "Difficult to define, impossible to resist", "Allure, parce que vous êtes unique". Ces textes définissent à la fois l'allure (l'attitude), les femmes qui sont sur la photo, et le type de femme que vous allez être si vous achetez le parfum: raffinée et irrésistible. On ne peut pas résister à un tel appel ! Visuel: Des femmes avec beaucoup de classe, mais en noir et blanc (c'est plus élégant: voir les pubs Aubade). Elles sont d'ailleurs habillées de noir et de blanc (quand elles ne sont pas nues...). Le parfum est en couleur, ce qui attire forcément l'oeil. Il est parfois tronqué, mais toujours proportionnellement beaucoup plus gros que le mannequin. Ces photos sont traitées de la même façon que celles des stars des années 40. C'est toute la classe que véhiculait Coco Chanel, la fondatrice de la marque, représentée en quelques images.