De quoi on parle ? Des vêtements Kookaï Public-cible: Les jeunes filles de 16 à 25 ans Concept: Des grands couturiers manifestent contre Kookaï. Texte: Très humoristique et bien mis en valeur (une pleine page de magazine pour montrer seulement quelques lignes). La signature du porte-parole est également très importante car, même si toutes les Françaises connaissent leurs noms, certaines ne savent peut-être pas encore à quoi ressemblent Lagerfeld ou Rykiel. C'est d'autant plus amusant d'avoir employé de tels porte-parole, qu'ils ne sont pas du tout en compétition avec cette marque de vêtements. Ils font en effet de la haute-couture très chère, et Kookaï propose du prêt-à-porter accessible à la portée de toutes. Visuel: Entièrement en noir et blanc et ultra-dépouillé. Beaucoup de blanc autour du texte, un peu comme si c'était écrit sur un mur, une sorte de revendication ou d'appel à la population. Les poses prises pour la photo sont des attitudes de défense, avec une main à hauteur de la poitrine, comme pour riposter à une attaque. Et on NE voit PAS le produit. C'est particulièrement audacieux, comme approche. Mais ça marche: ça commence par intriguer, pour faire ensuite rire. Kookaï est pratiquement aussi connu en France que Benetton et n'a donc plus besoin de montrer ses collections.