De quoi on parle ? Du Martini rouge et du Martini blanc Public-cible: Tous les gens qui boivent des apéritifs Concept: Le Martini est fait en Italie, et vous auriez intérêt à vous en souvenir. Texte: Pas de slogan, mais une signature: "Veramente italiano" (vraiment italien). Au cas où ce ne serait pas clair, le visuel va aider. Visuel: À chaque fois, la photo est prise en plongée, un peu comme si on voyait une table de restaurant avec la bouteille, les deux verres, et la botte. Pourquoi deux verres ? Parce que ce vin sucré inspire la séduction, et que pour ça, il faut être deux. Pourquoi une botte ? Eh bien tout d'abord, parce que c'est la forme de l'Italie. Et ensuite, parce que les chaussures fabriquées en Italie sont parmi les plus belles au monde. Au cas où le message ne serait pas clair pour tous, on a même pris la peine, sur la première pub, de dessiner les mots "mer méditerranée" avec les lacets (pour qu'on puisse situer la botte sur un atlas). La deuxième a carrément été utilisée comme une carte météo: il fait toujours beau en Italie. Mais le client, c'est Martini, les producteurs de chaussures, ou l'Office du tourisme italien ? Je plaisante: je trouve ça très réussi. C'est charmant et le message relié au concept passe très bien (en espérant que c'était vraiment ça, le concept...).