La perrenité de telles campagnes et leur succès auprès du public reposent sur la solidité du concept de base. Ces annonces séduisent par les messages qu'elles font passer, tout en appuyant la notoriété de la marque, grâce à la continuité dans le langage publicitaire utilisé. Il y a une reconnaissance de la part du lecteur, qui retrouve à chaque fois des éléments familiers.
	Il est certain que ces annonces nécessitent une planification à long terme et une solide équipe de créatifs, mais le jeu en vaut la chandelle. Ces campagnes restent ancrées dans la mémoire et sont les plus efficaces en terme de reconnaissance de la marque et de captation de l'attention du public. Objectif atteint, donc.
Cette recherche a été effectuée dans une cinquantaine de numéros des magazines suivants: Québec: ELLE Québec, Châtelaine, Clin d'Oeil France: ELLE, Cosmopolitan, Biba Angleterre: Wall Paper États-Unis: Cosmopolitan, Vanity Fair