De quoi on parle ? Des cigarettes Virginia Slims Public-cible: Les femmes qui fument Concept: C'est la cigarette des femmes affranchies, qui tournent un peu les hommes en dérision et sont conscientes de leur supériorité. Texte: Slogan: "It's a woman thing". Rédactionnel: "Don't laugh at us when we're filling out a magazine survey. It'll only lower your score", "Just because we laugh at your stories doesn't mean we believe 'em for a second", "Until you try walking in 3-inch heels... you can't smoke one of ours". Les femmes qui fument des Virginia Slims ont du caractère et le sens de l'humour. Elles sont modernes et ne se laissent pas marcher sur les pieds. Leurs cigarettes sont tellement bonnes qu'elles y penseraient à deux fois avant d'en donner à quelqu'un d'autre qu'à une femme libérée comme elles. Visuel: Une femme d'une trentaine d'années, souriante, et qui a l'air bien dans sa peau. On la voit dans des situations de la vie courante avec, à chaque fois, une cigarette dans la main. L'annonce est séparée en deux parties à peu près égales: la photo en couleur d'un côté, le slogan, le rédactionnel et le produit de l'autre côté sur un fond blanc. L'utilisation de tout cet espace permet de mettre en valeur et le produit, et le texte.