第三章、开始建站 (1）

一、由于 Yahoo 与 Excite 基本上是以关键词在正文中的重复频率和相

关性来决定搜索结果的排位,因此在 Yahoo 与 Excite 中排位靠前的网站都是和关键

词有关的内容丰富的网站。

重新访问 Yahoo 和 Excite 搜索结果中的网站。记下这些网站的页面结

构及怎样组织描述内容。记下您特别喜欢之处以供借鉴,记下您觉得不合适之处,以在

您自己的网站中避免。

　

二、组织您的网页的内容。将您的网站想象成您的产品陈列室,您是推销

员,那么您将如何向您的潜在客户推销您的产品呢?

1、首先问您自己三个问题

(1)、访问者为什么要访问我的网站呢？

从网上获取资讯始终是访问者的最主要的目的，因此您的网页必须提供和

您的产品或服务相关的丰富信息。尤其要将众多产家的同类产品或服务相比较,告诉

访问者各自的优劣之处及不同特点,帮助访问者作出最好的选择。

(2)、访问者为什么要经常访问我的网站?

一般情况下,访问者要在访问您的网站 4-5 次后,才会有实质性的购买行

为,因此，您的网站要让他们感觉到值得回访。不断更新您的产品或服务的信息,不断

加上您认为会吸引访问者的内容,会使您的潜在客户回访您的网站。

(3)、访问者在众多的同类产品或服务中,为什么会选择我的产品或服务?

这时您可看出建站前的准备工作是多么重要。详细描述您产品或服务的特

点,给出确凿的数据。如果您的产品或服务没有特色,那么潜在客户购买您的产品或服

务的动机将会大大降低。

笔者见过太多的站点只是说自己的产品最好,规模最大云云,却找不出任何

支持其说法的数据。也有很多站点经常说自己是最好的产品（服务）,价格最低。以

笔者的经验来看,除非是非常大的生产规模,最好的产品往往需要最好的生产工艺和营

销人员,而这些会大大增加产品成本,也提高了产品的价格，最低的价格通常不可能保

证最好的质量。所以，应尽量避免以上提法。

2、用英文组织您的内容,方法可归纳为1-2-3：

1，即以您准备好的 25 个最重要的关键词为基本元素,在不影响语义的前

提下,尽量多地重复这些关键词。以最重要的几个关键词为核心,为每一个关键词制作

一页分页,并以每个关键词命名文件名,如关键词1.html ，关键词2.html，关键词3.html

等。

2，即清晰性,创造性。

清晰性:内容必须简洁明了,直奔主题,非常有效地讲清楚您想说的问题。

创造性:您的观点会使访问者产生共鸣,发出会心的微笑吗？这是访问者判

断一个公司是否有能力,从而影响到购买动机的重要依据。

3，即突出三个重点：

1)、突出您的产品的优点和与众不同的特色；

2)、突出帮助访问者辩别,判断同类产品优劣方面的内容；

3)、突出内容的准确性，尤其是英文的准确性。

三、写完全部内容后,在您最习惯的网页编辑器中制作网页。借鉴 Yahoo

和 Excite 中的内容结构,根据内容的逻辑关系,制作出主页(index.html)和其他分

页。笔者推崇内容决定形式的准则,文字内容至上,选用的图片必须是能帮助访问者更

好地理解您的文字内容,装饰性的图象文件要能烘托您的主题,不要将您喜欢的所有图

片都嵌入页面,也不要为了使页面显得花哨漂亮而嵌入大量的走字,动画,Java程序,而

牺牲了文字内容的首要位置,这是喧宾夺主,削足适履。当然,如果是艺术工作室、画

廊的网页则又另当别论。记住25%的访问者是在关闭图象下载功能的情况下来访问您

的网页的。

在 800X600 像素的屏幕幅面下制作您的网页,因为大多数人是按照此尺寸

设置 PC 显示器的。笔者不同意颇为流行的 640x480 下设计的说法,因为在1024X768

下这些网页的字小得难以辩认,而在显示器前看东西是一件让人疲劳的事情。

小的点缀、装饰性的图形文件可用支持 256 色的 GIF 格式,而对正文的

理解起重大帮助作用、需突出显示效果的图片则用 JPG 格式。图片的分辩率不要超

过 150 DPI,因为大部分监视器仅支持 75 DPI 的分辩率。

分别用 Netscape Navigator 和 Internet Explorer 浏览器打开您制作

好的网页,您会发现显示效果会不一样,重新排列版面直至在两种浏览器中都有理想的

显示效果。

　

四、设置首页

至此，如果一切顺利，您已经制作完成以 25 个最重要的关键词为基本元

素的内容丰富且美观大方的英文网页。这时,您需要设置首页(index.html),使您的网

站能在搜索引擎的搜索结果中有最理想的排位(如前十位)。

那么，该如何设置首页呢？

1、将最重要的关键词加入标题(Title)。

例如,如果您的企业的产品是芦荟,您最重要的关键词是 Chinese aloe ,

那么标题应该是：

<title> Chinese aloe  - 您的企业名</title>

而不是：

<title> Welcome to 企业名</title> 或

<title>  企业名 </title>

其他分页的标题也同理制作。笔者推荐将最重要的 25 个关键词组织成有

意义的句子作为标题，但长度不要超过 200 个字母。

2、以标题的句子为基础，写出网站描述，可追求一定的煽动性和广告语

效果。

3、加上关键词：

当您写完您的网页内容后，您对哪些关键词与网页内容相关，哪些与网页

内容无关有了更清晰的认识，删除与您网页无关的内容。再重新审核您的网页内容，

您会发现有些描述性很强的词组的重复次数很多，将这些描述性很强的词组列入关键

词。将每个单词的第一个字母大写，（有些搜索引擎对首字母大写的关键词和小写的

关键词会产生不同的搜索结果,而首字母大写能确保您的网页在两种搜索结果中都能

出现。）这时,您的首页(index.html)应该有了由网页描述(page description)和关

键词(key words)的 Metatag。同理,在您认为重要的页面中也加入各自的Metatag。

4、审核 Metatag

Altavista 要求网页的 Metatag 不要超过1004个字母,infoseek 要求不

要超过 1000 个字母,因此将您的 Metatag 的字母限制在 1000 个字母之

内。infoseek 规定关键词中的每个单词的重复次数不能超过七次,为了安全起见,笔

者建议每个单词的重复次数不要超过三次。

用逗号隔开每个关键词和词组,逗号前后不要空格,因为空格也算一个字

母。

5、重新审阅首页的 HTML 文本

在头 500 个，尤其是头 200 字里,最大限度地重复了用于标题(title)里

的关键词了吗？笔者建议将 25 个最重要的关键词组成的句子标题原封不动地用于整

个网站的开篇语。Alta vista 在决定排位时,将 Metatag是否与头几百字相符,作为

重要的相关性依据之一。

6、如果您的首页采用了框架设计,记住在(FRAMESET)标签后加上

(NONFRAME)标签。很多非常重要的搜索引擎,如 Altavista，Excite，Hotbot 和

Webcrawler 等均不支持框架结构,笔者建议最好不要使用框架结构设计网页。如果您

首页的链接是图象链接，记住在图象旁注上同样的文本链接，Excite， Hotbot 及

lycos 等重要的搜索引擎均不能辨别图象链接。尽量不要在首页应用 Java script,

因为搜索引擎会首先读 Java 程序,从而会大大降低网页的相关性。在每条链接之下,

要有简要的概述,让访问者知道将要访问的网页是有关什么内容的。整个首页的链接

不宜过多,要确保整个流程能让一个 Internet 的新手在您的网站顺利冲浪。

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