Grâce à des personnages colorés comme le "violoneux Adélard Brûlé", "Raoul Houle le pêcheur", Ti-Guy Leboeuf le joueur de hockey", "Homère Tremblay à la chasse aux canards", "Van Alain la vedette", "le skieur Pompon", "les frères Jumo et le "ventriloque Pierre et sa marionnette Pierrot", Claude Meunier a réussi à faire du Québec une société distincte, en fait la seule en Amérique du Nord où Pepsi domine Coke. Son succès marketing a obligé les autres entreprises à créer des publicités spécialement conçues pour les Québécois. Cette campagne publicitaire devint celle de la décennie et les publicités gagnèrent un record de prix au Publicité-Club de Montréal (meilleur message à la télévision, meilleur message à la radio, meilleure campagne dans l'ensemble).

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